Google reduziert Anzahl der AdWords Anzeigen

Vor kurzem hat Google bestätigt, dass eine weitreichende Änderung bei Google AdWords weltweit umgesetzt wurde. Die Anzahl der angezeigten AdWords-Anzeigen pro Seite wird stark reduziert. Auf der rechten Seite, neben den organischen Suchergebnissen, werden keine Anzeigen mehr eingeblendet. Es stehen nun oben auf der Seite bis zu vier Anzeigenplätze (bisher 3) und unten weiterhin 3 Anzeigenplätze zur Verfügung. Damit verringert sich die Zahl der Positionen von 11 auf 7.

Google begründet diese gravierenden Änderungen mit der Angleichung der Ansicht für Desktop- und mobile Geräte, sowie mit der schlechteren Performance der Anzeigen in der rechten Spalte. Lange interne und externe Tests haben dies laut Google eindeutig gezeigt.

Was bedeutet dies für meine Online-Kundengewinnung?

Mögliche Auswirkungen für Ihre AdWords-Kampagnen hängen von verschiedenen Faktoren ab. Grundsätzlich werden die Einflüsse bei Themen mit einem hohen Wettbewerb stärker sein (beispielsweise „KFZ Versicherung“), als bei Nischenthemen mit geringerer Anzahl Werbetreibender.

Experten rechnen damit, dass die Anzahl der Impressionen (wie oft eine Anzeige wirklich angezeigt wird) etwas geringer werden wird, da in Summe weniger Anzeigen von Google ausgeliefert werden. So extrem wie befürchtet wird sich dies aber nicht auswirken, da jetzt bereits nur bei jeder vierten Anfrage überhaupt alle 11 Anzeigenplätze gefüllt wurden. Zusätzlich kann sich auch der Cost-per-Klick (Klickpreis) verändern. Es werden nun mehr Firmen versuchen die oberen Positionen 1-4 zu erreichen als bisher. Dieser verstärkte Wettbewerb kann kurzfristig zu höheren Klickpreisen führen. Langfristig wird sich dies aber wieder abschwächen.

Google AdWords Änderungen März 2016

Die gute Nachricht: Es wird sehr wahrscheinlich zu einer Verbesserung der bezahlten Suchergebnisse (AdWords) im Vergleich zu den organischen Ergebnissen kommen. Sie können also mit AdWords noch besser und gezielter Kunden erreichen. Vielen Nutzer kennen den Unterschied zwischen den bezahlten und den „normalen“ Suchtreffern nicht. Da sich das erste Suchergebnis der organischen Suche nun aber eine Position weiter unten befindet, werden mehr Leute Ihre Anzeige anklicken als bisher. Diese finden zu Ihnen, auch wenn beispielsweise Ihr Wettbewerber weiter oben in der Trefferliste der nicht-bezahlten Suchergebnisse steht.

Zusätzlich bieten sich auf den oberen vier Anzeigenplätzen diese Vorteile:

  • Anzeigenerweiterungen (Adresse, Telefon, Textergänzungen) können optimal genutzt werden
  • Erweiterte Überschriften und Hervorhebungen können genutzt werden
  • Eigene URL kann in der Überschrift angezeigt werden
  • Die beiden Anzeigetextzeilen können als ein zusammenhängender Satz erscheinen

5 Punkte welche Sie für Ihre AdWords-Kampagnen jetzt unbedingt prüfen sollten

  • Prüfen Sie alle Ihre Keywörter in Hinsicht auf die Anzeigenposition. Sollten Sie Keywörter entdecken, bei denen die durchschnittliche Position größer als 4 ist, sollten Sie prüfen, ob es sinnvoll sein kann, diese aufzuwerten
  • Beobachten Sie die Klickpreise über einen Zeitraum von 3-4 Wochen und identifizieren Sie Keywörter mit steigendem Preis. Diese unterziehen Sie dann einer Bewertung in Hinblick auf entsprechende Conversions oder Hinführung auf eine Conversion. Für Keywörter, welche einen Beitrag zur Steigerung Ihrer Umsätze leisten, sollten Sie die Klickpreise entsprechend anpassen oder versuchen den Qualitätsfaktor (siehe unten) weiter zu erhöhen. Achtung: Erhöhen Sie nicht wahllos die Gebote, nur um Position 1-4 für alle Keywörter zu erreichen
  • Gehen Sie alle Kampagnen in Bezug auf die eingestellten Kampagnen-Ziele durch. Bei Kampagnen, welche auf das Erreichen bestimmter Anzeigenpositionen ausgerichtet sind, sollten Sie nochmals die gewünschten Positionen mit Ihren Zielen abgleichen und dabei beachten nicht mehr Position größer 4 zu verwenden.
  • Identifizieren Sie Keywörter mit geringem Qualitätsfaktor und versuchen diesen durch Optimierung positiv zu beeinflussen, um steigende Klickpreise abzumildern
  • Prüfen Sie alle Einstellungen Ihrer Anzeigenerweiterungen. Diese sind ab sofort wichtiger denn je. Auf jeden Fall nutzen sollten Sie Standort-Erweiterungen, Anruf-Erweiterungen und Erweiterungen mit Zusatzinformationen (auf Anzeigengruppen-Ebene)

Sollten Sie Fragen zu Google AdWords haben oder Unterstützung bei der Umsetzung benötigen, können Sie sich jederzeit an uns wenden.

[Update 01.05.2016]: Nach bisherigen Erfahrungen hat sich die Änderung in den meisten Fällen positiv auf die Kampagnen ausgewirkt. Die CTR ist gestiegen und die CPC sind gleich oder sogar geringer. Sollten Sie den Eindruck haben, diese Google Änderung hat Ihre AdWords Kampagnen negativ beeinflusst, melden Sie sich bei uns! Wir prüfen dies gerne und helfen Ihnen bei der Optimierung.

Weiterführende Infos bei unternehmer.de

Für zielgerichtete Kundengewinnungs-Kampagnen über Google AdWords sind gute Keywörter eine wichtige Basis. Es ist hierbei entscheidend, diejenigen Begriffe zu finden, welche die interessierten Besucher und potentiellen Kunden wirklich eingeben, um eine Lösung zu finden.

Oft ist es nicht ganz einfach, die Herangehensweise der Suchenden direkt vorauszusehen. In diesem Fall hilft es, zunächst die Option „weitestgehend passend“ für die meisten Keywörter zu verwenden. Google ordnet eine Suchanfrage auch dann einem Begriff zu, wenn dieser – eben nach den Erfahrungen von Google – dem gesetzten Keywort „ungefähr“ entspricht. Das dies oft auch mal in die falsche Richtung gehen kann, zeigt die Abfrage der eingegebenen Suchwörter im Vergleich mit den gebuchten Keywörtern.

Die besten Highlights zum Schmunzeln aus unserer täglichen Arbeit haben wir hier für Sie gesammelt. Die Liste wird laufend erweitert. Viel Spass!

Hier war wohl „web“ und „handy“ = „smartphone“ ausschlaggebend:

20150816_mobile-check

 

Hier war wohl einfach die Suchanfrage zu allgemein:

20150816_auto-luebeck

 

Spannend zu sehen sind auch die Rechtschreibfehler, welche die Google Nutzer machen, wenn Sie nach Produkten suchen. Hier die Anzahl der Impressionen für das Keyword „merzedes benz“ im Vergleich zu „mercedes benz“ – Wer seine Automarke nicht richtig schreiben kann, sollte eigentlich auch kein Fahrzeug dieser Klasse fahren dürfen….

AdWords Kundengewinnung sichtbar im netz

 

… to be continued.